Warum sollte mein Unternehmen Google Ads schalten? (ehemals Google AdWords)
Die Antwort ist einfach. Google hat in Deutschland einen Marktanteil von über 90% und damit einfach die höchste Reichweite bzw. eine große Menge an Nutzerdaten, wenn man (gezielt) Werbung schalten will.
Dabei ist es möglich mit normalen Textanzeigen zu werben oder mit Bannern, der sogenannten Display-Werbung z.B. im Google Werbenetzwerk oder in YouTube. Daneben gibt es noch die Möglichkeit seine Produkte in Google Shopping zu bewerben (sogenannte Shopping Ads) oder alternativ App-Kampagnen zu schalten.
Bei allen Kampagnen liegt das sogenannten Auktionsmodell zu Grunde, bei dem Google aus dem Qualitätsfaktor und dem Cost per Click (CPC) die Anzeigenposition berechnet.
Jetzt schon zu viele Fachbegriffe? Keine Sorge, die erklären wir natürlich während der laufenden Zusammenarbeit, damit man ein gemeinsames Verständnis zu dem Thema hat.
Werben bei Google muss nicht teuer sein.
Eine Anmeldung für ein Google Ads Konto ist kostenlos, abgerechnet wird dann sobald die Kampagnen laufen entweder pro Klick oder für Impressionen bzw. Views. Dabei kann es je nach Bereich ganz unterschiedliche Klickpreise geben, je nachdem wie viel Konkurrenz in diesem Bereich aktiv ist.
Damit die Kosten nicht aus dem Ruder laufen, kann man feste maximale Tagesbudgets oder Beträge pro Monat festlegen und hat damit die Kosten jederzeit im Griff. Um den Start einfacher zu machen, legen wir noch einen Google Ads Gutschein dazu.
So helfen wir Ihnen
Analysephase
Bevor wir starten ist das allerwichtigste die Analyse. Was machen die Mitbewerber, welche Suchbegriffe sind relevant und was sind voraussichtlich die Kosten pro Klick, wer und wo ist meine Zielgruppe und mit welchem Targeting kann ich sie am besten erreichen? Hier gehen wir in enger Absprache sehr ins Detail, weil damit sozusagen das Fundament der Kampagne gelegt wird.
Tracking
Damit die Überlegungen, die vorher gemeinsam getroffen wurden, auch im Anschluss verifiziert werden, werden Tracking-Tools wie Google Analytics genutzt um den Erfolg der Kampagnen zu messen und daraus die nächsten Schritte abzuleiten.
Kampagnenerstellung und -optimierung
Dann geht es auch schon an die Erstellung der Kampagnen. Die Struktur ist ganz klassisch die Kampagnenebene, darunter die Anzeigengruppen und noch eine Stufe tiefer die Anzeigen und Keywords. Die Struktur muss dabei wohlüberlegt sein. Hier gilt es die entsprechenden Regionen und Sprachen zu berücksichtigen und wie die Kampagnencluster aufgebaut werden sollen, damit die Kampagnen möglichst variabel ausgesteuert werden können. Wir nutzen wenn möglich jede Anzeigenerweiterung, die dem Nutzer einen Mehrwert bietet und die Anzeige durch die zusätzliche Größe parallel dazu auffälliger macht. (Anruferweiterungen, SMS, Angebote, Preise, Snippets etc.)
Landingpage
Um den besten Qualitätsfaktor zu erreichen (hohe Anzeigenpositionen und niedrige Klickkosten) und die Nutzer am einfachsten zum Ziel zu führen, empfiehlt es sich in den meisten Fällen mit einer Landingpage zu arbeiten, die alle relevanten Daten zur Werbekampagne enthält, keine störenden Elemente hat und auf das Ziel der Kampagne ausgerichtet ist. Sowohl die Kampagne als auch die Landingpage sollten die Mehrwerte aufzeigen, inhaltlich ggf. emotional sein, wenn möglich besondere Angebote enthalten, die Alleinstellungsmerkmale raus stellen und vielleicht nur begrenzt verfügbar sein. Elemente die dem User einen zusätzlichen Anreiz bieten aktiv zu werden.
Reporting
Die Interaktionen der Nutzer können jederzeit gemessen und ausgewertet werden, zum Beispiel über die Absprungraten, die Verweildauer, Scrollraten oder welche Elemente auf der Landingpage geklickt wurden.
Die Ergebnisse der Kampagne werden in einem Google Data Studio Dashboard automatisch angezeigt und können täglich eingesehen werden. Daraus ergeben sich die weiteren Maßnahmen. Um zu gewährleisten das die Kampagnen nicht aus dem Ruder laufen werden Alerts installiert, die im Notfall warnen, falls bestimmte Kampagnenparameter über- oder unterschritten werden.
Bei Google Ads werben macht Sinn!
Zum einen kann man als neue Firma seine Marke regional, in Deutschland oder sogar international sehr einfach und schnell bekannt machen. Zum anderen kann man damit sehr einfach die richtigen Nutzer auf seine Seite bringen, die dann Anfragen stellen oder Produkte kaufen. Dank der Zahlen lässt sich dann sehr einfach messen welche Kampagnen erfolgreich sind und welche Kampagnen noch optimiert werden müssen um am Ende erfolgreich seine Geschäftszahlen zu verbessern. Durch die Optimierung kann man gezielt an mehr Anfragen, höheren Umsätzen, besseren Conversionkosten oder einem guten Return of Invest arbeiten.
Wo finde ich die Google Ads Rechnung?
Noch ein Tipp zum Abschluss:
Da wir aus steuerlichen Gründen immer wieder gefragt werden wo man die Google Ads Rechnung findet, hier eine kleine Anleitung dazu. Im ersten Schritt einfach in das Konto einloggen und dann im oberen Bereich auf den Schraubenschlüssel klicken. Dort auf die „Abrechnungsübersicht“ gehen und dann links „Transaktionen“ auswählen. Hier sieht man nun, je nach Zeitraum, die Rechnungsdokumente, die in den einzelnen Monaten erzeugt wurden und kann sie einfach runterladen. Achtung, die Rechnung stehen meistens nicht direkt am 01. des Monats zur Verfügung, erscheinen aber recht zeitnah am Monatsanfang.
Ihr Buddy-Ansprechpartner für Google Ads
m.mayer@hello-performance.de
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