Google hat vor längerer Zeit ein neues Update veröffentlicht. Im August hat die Suchmaschine angekündigt statt vorgegebener Titles, ab sofort H1-Überschriften, wenn diese besser zur Thematik der Seite passen, zu verwenden. Das Ganze bekam den Namen „Title Rewrite“ und hat zum Ziel das diese besser lesbar und vor allem barrierefrei werden. Gründe für das Ersetzen des eigentlich angegebenen Title können beispielsweise sein:
- Der Title ist zu lang
- Der Title ist mit Keywords überladen
- Der Title enthält wenig aussagekräftigen Text, sogenannten Boilerplate-Text
Hinzu kommt, dass Google sich seit dem Update nur noch für einen Title pro Seite entscheidet, unabhängig von der Suchanfrage.
Als Performance-Marketing Experten stellt sich uns nun jedoch die Frage nach den Auswirkungen auf Ranking und CTR.
Title Rewrite und die Auswirkungen auf das Google-Ranking
Eine gute Nachricht vorweg: Nach verschiedensten Erkenntnissen und Aussagen seitens Google, hat das Ersetzen der Title in den Suchergebnissen durch die verwendete H1-Überschrift keine Auswirkungen auf das Ranking. Das heißt, die Darstellung der Title und die Title als Rankingfaktor bestehen unabhängig voneinander. John Mueller wies unter anderem darauf hin, dass es mehr Rankingfaktoren bedarf als einzig ein Title-Tag.
Click-Through-Rate und die Auswirkungen des Title-Rewrites
Bisher ist uns bekannt, dass Google die H1-Überschriften oder sonstigen passenden Text der ausgespielten Seite im Title-Tag verwendet. Was macht das nun aber mit der CTR? Denn fest steht ebenfalls: häufig passen die von Google gemachten Änderungen nicht 100%ig zur Intention der Webseite, woraus mit hoher Wahrscheinlichkeit eine sinkende CTR resultieren könnte.
Für einige Seiten zeigt sich ein Abfall der CTR um mehrere Prozentpunkte, andere Seiten wiederrum verzeichnen nur leichte oder gar keine CTR-Einbußen.
Fazit: Keine Verallgemeinerung der Auswirkungen möglich
Aktuell ist es, wie bei den meisten Google Updates, nicht möglich für alle Seiten eine verallgemeinernde Aussage den Title-Rewrite und dessen Auswirkungen auf die CTR, zu treffen. Für jede Website, deren Unterseiten und die dazugehörigen Titles sollte individuell entschieden werden. Sistrix bietet eine Funktion, mit der Websitebetreiber*innen für einzelne Seiten den Austausch des Titles nachvollziehen können. Wenn die Änderungen von Google rückgängig gemacht werden sollen, hilft ein Indexierungsantrag in der Google Search Console nach Anpassen des Titles. Ob Google darauf Rücksicht nimmt, bleibt allerdings offen.
