Ende Q3 2022 wird Google alle Smart Shopping und alle lokalen Kampagnen automatisch in Kampagnen für maximale Performance umwandeln.
Bereits ab April werden Google-Ads-Nutzer die Möglichkeit bekommen, ihre Smart Shopping Kampagnen mit einem Klick zu transformieren. Im Juni folgen dann lokale Kampagnen.
Was sind Kampagnen für maximale Performance?
Kampagnen für maximale Performance oder P-Max (Performance Max) Campaigns sind Googles neue „All-in-One“-Kampagnen. Die P-Max-Kampagne vereint Google-Anzeigen auf Youtube, Display, Search, Discover, Gmail, Maps und Shopping. Alles in einer einzigen Kampagne.
Statt Anzeigengruppen verwendet Google nun den Begriff „Asset-Gruppen“. Eine Asset-Gruppe besteht, wie der Name schon sagt, aus vielen verschiedenen Assets: Titel, Beschreibungen, Bilder, Videos, Call-to-Action, Name des Unternehmens, Ziel-URL, Logos, Shopping Feed und Zielgruppensignale.
Aus den verschiedenen Assets bastelt sich dann Google die Anzeigen im gesamten Google-Netzwerk zusammen.
Wählen wir als Zielvorhaben „Ladenbesuche“ aus oder fügen wir Geschäftsstandorte zu der Kampagne hinzu, werden zusätzlich lokale Anzeigen auf Google Maps ausgespielt.
P-Max Insights
Google gibt uns die Einsicht darüber, welche Asset-Kombinationen am besten funktioniert haben. Außerdem können wir die Leistung der einzelnen Assets einsehen und nach Bedarf austauschen.
Einsicht in die Keywords und Suchbegriffe ersetzt Google durch den unteren Abschnitt im Tab „Informationen zum Verbraucherverhalten“. Hier sehen wir nach Kategorien geordnete Suchbegriffe, damit erzielte Leistung und Optimierungsmöglichkeiten.
Des Weiteren stellt uns Google den Bericht „Placement der Kampagne für maximale Performance“ zur Verfügung, welcher uns Insights in die Kampagnen-Placements verschafft.
Was hierbei auffällt: Der Großteil der Placements wird als „Google ist Eigentümer und Betreiber“ angegeben.
Eine genauere Einsicht ist hier leider nicht möglich.
Sind P-Max Campaigns auch für mich geeignet?
Bis jetzt konnten wir mit diesem neuen Kampagnen-Typ in allen Bereichen eine gute Performance erzielen. Ob das der „Early-Bird-Bonus“ war, lässt sich im Laufe der Zeit sagen. Es ist aber davon auszugehen, dass die Performance etwas nachlässt, nachdem nach und nach mehr Accounts P-Max-Kampagnen aufsetzen werden.
Leider stellt und Google wieder einmal „noch“ weniger Insights zur Verfügung. Für uns ist es natürlich immer interessant Einsichten über Placements, Zielgruppen und Keywords zu bekommen und im besten Fall agieren zu können. Leider fallen auch jegliche Ausschlussmöglichkeiten (ausgenommen der Standorte) weg. Zielgruppen können wir nur mit Signalen in die richtige Richtung leiten.
Das Fazit ist: Wenn wir auf eine große Bandbreite von Ausspielungsmöglichkeiten im Google-Netzwerk setzen möchten, ist die P-Max-Kampagne durchaus sinnvoll. Umso früher man anfängt, desto besser.
Nützliche Links
Google’s Best Practices für P-Max Campaigns
Google’s Webinar über die neuen P-Max Campaigns
Du brauchst Beratung, was Google Ads betrifft? Schau die hier unsere Übersicht an.
