Ganz am Anfang war Instagram eine Plattform, auf der man Beiträge (meist Bilder) in chronologischer Reihenfolge teilen und sehen konnte – das heißt, oben auf der Seite waren die neuesten Beiträge zu sehen. Es war einfach zu sehen, was Freunde oder andere Personen, denen man folgt, gepostet haben.
Im Laufe der Jahre, als sich die App weiterentwickelte, wurden Anzeigen und Influencer zu einem wichtigen Bestandteil von Instagram und der Algorithmus der Plattform änderte sich. Man konnte die Beiträge nicht mehr in chronologischer Reihenfolge sehen, und die Nutzer begannen sich darüber zu beschweren, dass sie immer mehr gesponserte Inhalte, Empfehlungen zum Folgen von Profilen in Stories/Feed sehen oder dass ihr Feed mit den vielen Reels, die angezeigt werden, langsam wie TikTok aussieht.
Derzeit hat Instagram drei Teile – Feed, Explore, Reels. Jeder Teil verwendet einen anderen Algorithmus, je nachdem, wie die Nutzer ihn behandeln.
Warum ist es wichtig zu verstehen, wie der Algorithmus funktioniert?
Wenn Sie wissen, wie Sie mit dem Regelwerk arbeiten, das die Inhalte auf Instagram einstuft, verstehen Sie, wie Sie Ihre Inhalte optimieren können. Instagram zeigt Ihre Beiträge dann mehr Nutzern an, und Sie erhalten mehr Sichtbarkeit.
Der aktuelle Algorithmus berücksichtigt primäre und sekundäre Rankingfaktoren.
Primär:
- Beziehung – Dies ist die Beziehung zwischen dem Ersteller des Inhalts und dem Betrachter des Inhalts. Wie sie miteinander interagieren (gegenseitiges Folgen/Mitteilen/Kommentieren). Je höher das Engagement, desto größer die Chance, dass der Inhalt ganz oben im Feed angezeigt wird.
- Interesse – Nutzer interagieren häufig mit der gleichen Art oder dem gleichen Format von Inhalten (liken nur Beiträge, die Reels enthalten). Der Algorithmus wird dem Nutzer mehr Reels liefern.
- Relevanz – Jeder Inhalt wird anhand von Trendthemen analysiert, um zu sehen, wie relevant er ist.
Sekundär:
- Wie häufig wird die Plattform geöffnet/genutzt.
- Die Anzahl der Konten, denen der Nutzer folgt (höhere Anzahl von gefolgten Konten = mehr Konten kämpfen um einen Platz im Feed).
- Auf Instagram verbrachte Zeit – wenn der Nutzer weniger Zeit auf der Plattform verbringt, werden nur die Konten mit den meisten Interaktionen angezeigt. Daher ist es für Unternehmen eine Herausforderung, im Feed gesehen zu werden.
Als TikTok an Popularität gewann und schnell zu einer der meistgenutzten Apps wurde, begann Instagram, Videos mehr Aufmerksamkeit zu schenken. Diese Entscheidung wurde mit der Aussage begründet, dass die Plattform nur die Art und Weise unterstützt, wie die Nutzer in der heutigen Zeit Inhalte konsumieren wollen.
Nach einigen Rückschlägen und Beschwerden erklärte Instagram-Chef Adam Mosseri, dass Instagram weiterhin Fotos unterstützen wird, aber dass er glaubt, dass die App in Zukunft immer mehr auf Videos setzen wird.
Macht Instagram wieder zur Instagram-Bewegung
Im Juli 2022 begannen zahlreiche Prominente und Kreative mit dem Teilen von Posts, die gegen die Konzentration von Instagram auf Videos und seinen Algorithmus protestierten.
Die Menschen, die hinter der Petition stehen, bitten Instagram, auf die Kreativen zu hören, die dazu beigetragen haben, dass die Plattform heute eine Community hat. Den Machern gefällt es nicht, dass sie in eine Richtung gezwungen werden, die nur dem Algorithmus dient. Die Nutzer erstellen Reels, da dies das Einzige zu sein scheint, was das Engagement fördert. Natürlich ist die Erstellung eines Reels nicht nur zeitaufwändiger, sondern es sind auch mehr Kreativität und Fähigkeiten erforderlich.
