Überlegen Sie, mit Ihrem Unternehmen in andere Länder zu expandieren? Oder sind Sie bereits international unterwegs und möchten mehr organischen Traffic und potentielle Kunden auf Ihre Website holen?
Wir unterstützen Sie dabei, die für Sie passende internationale SEO-Strategie zu ermitteln und umzusetzen.
Internationale Suchmaschinenoptimierung: Die Herausforderungen
Wer international in der organischen Suche sichtbar sein möchte, sieht sich vor einige Herausforderungen gestellt. Denn ohne klare Strategie und entsprechende Maßnahmen wird es schwer, die eigene Website langfristig in den Suchmaschinen zu platzieren.
Basis: Die Domain-Strategie
Die erfolgreiche Internationalisierung Ihrer Website hängt maßgeblich von der richtigen Domain-Strategie ab. Was bedeutet das bzw. welche Domain-Konzepte gibt es?
Country Code Top Level Domains (CCTLD)
CCTLDs sind für Suchmaschinen das stärkste Signal, um eine Website geografisch einzuordnen bzw. um zu verstehen, für welches Land bzw. welche Region der Content ausgerichtet ist.
Beispiele für CCTLDs:
domain.de (Deutschland)
domain.eu (Europäische Union)
domain.ru (Russland)
domain.fr (Frankfreich)
Eine mögliche Domain-Strategie kann also sein, pro Land eine CCTLD zu haben. In einigen Ländern werden unterschiedliche Sprachen gesprochen, z. B. Französisch, Italienisch und Deutsch in der Schweiz. Auch das muss beachtet werden.
Sub Domains
Eine internationale Ausrichtung über Sub-Domains hat den Nachteil, dass jede Sub-Domain für sich alleine steht. Während die Haupt-Domain vielleicht schon gut in den Suchmaschinen etabliert ist, startet die Länder-Sub-Domain bei Null und muss sich den entsprechenden Trust erst verdienen.
Beispiele für Sub-Domains:
de.domain.com (Deutschland)
ru.domain.com (Russland)
fr.domain.com (Frankfreich)
Bei der internationalen Ausrichtung über Sub-Domains ist es sinnvoll, eine generische Top-Level-Domain zu verwenden, wie z. B. .COM.
Verzeichnisse
Die internationale Ausrichtung einer Website über Verzeichnisse hat den Vorteil, dass die Stärke der Haupt-Domain an die Länder-Verzeichnisse vererbt wird.
Beispiele für Länder-Verzeichnisse:
domain.com/de/ (Deutschland)
domain.com/ru/ (Russland)
domain.com/fr/ (Frankreich)
Welches Domain-Konzept also zur internationalen SEO-Strategie gewählt werden sollte, hängt von verschiedenen Faktoren ab, die zu Beginn sorgfältig geprüft werden sollten.
Andere Länder, andere Sitten?
Ja, so ähnlich: Andere Länder, andere Bezeichnungen. Was in Deutschland ein Boxspringbett ist, mag in der Schweiz vielleicht ein Continentalbett sein. Und während die Amerikaner French Fries lieben, heißen die geliebten Pommes bei den Engländern Chips. Diese Unterschiede dürfen bei der Content-Strategie nicht vergessen werden, sonst fühlen sich die User nicht gut abgeholt und Suchmaschinen fällt es schwer, den Content richtig einzuordnen und zu bewerten (Content-Lokalisierung).
Gleiches gilt natürlich auch z. B. bei Währungen und Maßeinheiten.
Generell lohnt sich zu Beginn eine Marktanalyse bzw. eine Analyse zum Suchverhalten der User in den verschiedenen Ländern. Und auch wenn Google mit über 90% Marktanteil weltweit die meistgenutzte Suchmaschine ist, gibt es starke länderspezifische Unterschiede in der Nutzung. Während in China Baidu den Rang anführt ist es in Russland Yandex.
Das richtige CMS bzw. Shop-System
Auch das Content Management System bzw. Shop-System sollte geprüft und je nach Bedarf gewählt werden. Nicht jedes System bietet genug Möglichkeiten, um Websites international ausrichten zu können.
Für WordPress als weit verbreitetes und viel verwendetes CMS gibt es Plugins, mit denen die Website internationalisiert werden kann. Auch viele Shop-Systeme, z. B. Gambio oder Magento können mit verschiedenen Länder- bzw. Sprachenkonzepten umgehen.
Wer mit der eigenen Website bzw. dem eigenen Unternehmen international durchstarten möchte, sollte einige Vorüberlegungen anstellen und auf einer gut durchdachten SEO-Strategie aufbauen.
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