CTA ist die Abkürzung für den „Call-to-Action“, im deutschen auch Handlungsaufforderung genannt. Ein CTA soll Nutzer*innen zu einer spezifischen Handlung auffordern.
CTAs sind in der Regel in Schaltflächen oder Links integriert, auf denen Sätze stehen wie „Klicken Sie hier“, „Erfahren Sie mehr“ oder „Melden Sie sich jetzt an“. Sie können auf Websites, in E-Mail-Marketing-Kampagnen oder sogar in Beiträgen in sozialen Medien zu finden sein.
In der Suchmaschinenoptimierung findet man einen CTA meistens in den Descriptions der SERP-Snippets. Hier ist die Intention Nutzer*innen zum Klicken auf das Suchergebnis zu animieren – beispielsweise steht dort ein CTA mit der Aufforderung „Jetzt informieren!“.
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