Bei einem Linktausch verlinken sich zwei oder mehrere Webseiten gegenseitig. Webmaster vereinbaren also, dass sie auf die Webseite des jeweils anderen verlinken. Es handelt sich dabei dann um ein strategisches Tauschgeschäft im Offpage-Bereich. Es dient unter anderem dem Linkaufbau, kann aber auch zum allgemeinen Zusammenschluss zwischen zwei Unternehmen führen, um für gegenseitige Produkte oder Dienstleistungen zu werben (sog. Cross Promotion).
Bei einem Linktausch kann zudem vom jeweiligen Webmaster der Link-Text gewählt werden, um das eigene Linkprofil zu „kontrollieren“. Dies ist aber nicht immer der Fall.
Linktausch in der Suchmaschinenoptimierung
Somit ist der Linktausch eine weit verbreitete Methodik, um die eigene Webseite für Suchmaschinen und die SERPs zu optimieren. Ziel des Linktauschs ist es, das Ranking der Webseiten sowie die Linkpopularität zu verbessern. Diese Methodik galt in der Suchmaschinenoptimierung, unter Experten als gängige Praxis für den Linkaufbau.
Es gilt zu beachten, dass es sich bei reziproken Links um sogenanntes Black-Hat-SEO handelt, insofern es sich um eine große Menge Links oder um viele minderwertige Links handelt. Haben die Links einen Nutzen für Besucher*innen der Webseite, kann ein Linktausch auch zum White-Hat-SEO gehören. Allgemein gilt jedoch, dass es sich bei beiden Formen um umstrittene Methoden handelt.
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